«Абрау-Дюрсо» выпустит вина для X5 Retail Group

Крупнейший российский ритейлер X5 Retail Group («Пятерочка», «Перекресток» и «Карусель») и винный дом «Абрау-Дюрсо» договорились о совместном развитии бренда «Русская лоза». Соглашение было подписано главным исполнительным директором X5 Игорем Шехтерманом и президентом «Абрау-Дюрсо» Павлом Титовым.

Будет создано совместное предприятие для управления товарным знаком. Само вино «Русская лоза» будет продаваться в магазинах Х5, сообщают «Ведомости». Отмечается, что цена не превысит 300 рублей за бутылку.

В настоящее время бренд «Русская лоза» принадлежит «Абрау-Дюрсо».  Дальнейшее правообладание товарным знаком будет определено позднее, отметил представитель Х5.

Всего в линейке будут представлены пять видов вин: белые и красные, сухие и полусладкие, сортовые и купажные.  В будущем существуют планы по расширению бренда, куда будут включены более дорогие вина.

Производство вин «Русская лоза» уже запущено на заводе в Краснодарском крае. Мощность предприятия позволяет выпускать до 15 миллионов бутылок игристого и тихого вина в год. За 2018 год было выпущено только семь миллионов бутылок, но соглашение с Х5 позволит винному дому увеличить нагрузку на производство, так как это  обеспечит гарантированный выкуп произведенной продукции, уточнил Титов.

По словам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, Х5 по сравнению с другими ритейлерами, более активно развивает такого рода сотрудничества. Компания работает с белорусским Несвижским заводом детского питания (марка «Сарафаново»), французским производителем молочной продукции Danone (марка «Князь Вежич»). Для Х5 такое партнерство – гарантия на стабильность поставок и качество продукции, отмечает эксперт. Также спецзаказы для ритейлера  помогают сдерживать рост цен, так как эксклюзивные торговые марки не требуют больших маркетинговых и рекламных затрат, а качество их сопоставимо с другой аналогичной продукцией.